Технологии маркетинговых исследований

подать заявку

Универсальный модуль, необходимый любым лицам, которые тем или иным образом связаны с заказом и/или исполнением маркетинговых исследований на рынке недвижимости. Программа включает полный спектр тем, охватывающих все наиболее распространенные подходы к сбору, обработке и представлению исследовательской информации. При этом акцент в преподавании делается именно на практическую сторону обсуждаемых исследовательских методик и их применение в различных ситуациях, встречающихся на российском рынке недвижимости.

Модуль рассчитан на начальный и средний уровни подготовки специалистов, и будет полезен как начинающим аналитикам, так и уже имеющим профильный опыт работы, но желающим расширить и углубить свои профессиональные знания. Также модуль пригодится и тем, кто самостоятельно не проводит исследования, но желает глубже разобраться в их технологии, чтобы повысить эффективность управления внутренними специалистами и внешними подрядчиками, занимающимися непосредственным выполнением маркетинговых исследований.

подать заявку

Программа курса:

 Длительность указана в астрономических часах.

№	Наименование темы	Часов
1	Основные понятия маркетинговых исследований Основные определения. Подходы к проведению исследования. Первичная и вторичная информация. Количественные и качественные методы. Принципы измерения. Шкалирование. Целевая аудитория. Размер выборки. Репрезентативность. Контроль качества.	4.0
2	Обзор подходов к сбору информации о рынке Основные понятия полевых работ. Разработка инструментария исследования. Специфика различных методов получения информации. Оптимальыне подходы для различных практических случаев. Понятие разовых и регулярных / непрерывных замеров. Маркетинговый мониторинг как основной "продукт" аналитической деятельности.	8.0
3	Аналитические / статистические исследования Обзор группы методов. Преимущества и недостатки. Рекомендации по практическому применению. Подходы к сбору данных.	4.0
4	Экспертное оценивание Обзор группы методов. Преимущества и недостатки. Рекомендации по практическому применению. Подходы к сбору данных.	4.0
5	Опросы покупателей Обзор группы методов. Преимущества и недостатки. Рекомендации по практическому применению. Подходы к сбору данных.	8.0
6	Наблюдение параметров продукта Обзор группы методов. Преимущества и недостатки. Рекомендации по практическому применению. Подходы к сбору данных.	4.0
7	Технология «Таинственный покупатель» на рынке жилья Обзор группы методов. Преимущества и недостатки. Рекомендации по практическому применению. Подходы к сбору данных.	4.0
8	Базовая обработка и представление информации Ключевые понятия, связанные с базами данных. Способы ввода информации. Основные недостатки собранных данных для различных практических ситуаций. Способы преодоления этих проблем. Специфика хранения / накопления информации. Системы управления базами данных. Выбор оптимальных программных продуктов для различных практических ситуаций. Функционал по автоматическому формированию агрегированных показателей. Основные агрегированные показатели рынка и их расчет. Наглядное представление информации: "говорящие" числа, таблицы, диаграммы. Практические примеры расчетов.	6.0
9	Формулирование аналитических выводов "Аналитический образ мышления". Что НЕ нужно писать в выводых. О чем следует писать выводы. Как понять и интерпретировать цифры.	2.0
10	Аналитический отчет Универсальная структура отчета. Отличие "аналитического" отчета от "статистического". Executive summary. Динамика ключевых индикаторов. Детальная структура рынка. Основные ошибки и сложности при составлении аналитических отчетов.	4.0
11	Зачет Проверка полученных знаний.	4.0